SEO Técnico Estratégia

Como Auditar um Site Sem Ferramentas Pagas

· 17 min de leitura · Por Fabio Santiago

Auditoria de SEO não precisa custar caro

A maioria dos problemas de SEO pode ser diagnosticada sem gastar um centavo. Google Search Console, Lighthouse, a versão gratuita do Screaming Frog e algumas linhas de comando no terminal resolvem 90% do trabalho.

Neste guia, vou mostrar o processo completo de auditoria que uso em projetos, usando apenas ferramentas gratuitas.

Fase 1: Diagnóstico de indexação

Google Search Console — Relatório de Indexação

Comece pelo painel Indexação > Páginas. Este relatório mostra:

  • Quantas páginas estão indexadas.
  • Quantas foram excluídas e por quê.

Os motivos de exclusão mais importantes:

  • “Rastreada, mas não indexada”: o Google viu a página mas decidiu que não vale indexar. Revise a qualidade do conteúdo.
  • ”Descoberta, mas não indexada”: está na fila, mas o Google não rastreou. Melhore links internos e prioridade no sitemap.
  • ”Página com redirecionamento”: verifique se os destinos estão corretos.
  • ”Excluída por tag noindex”: confirme se o noindex é intencional.

Verificação de site:

Use o operador site: no Google:

site:seusite.com

Compare o número de resultados com o total de páginas que deveria estar indexado. Uma discrepância grande (para mais ou para menos) indica problemas.

Fase 2: Rastreamento técnico

Screaming Frog (gratuito até 500 URLs)

Configure o Screaming Frog para rastrear seu site e exporte os dados. Pontos críticos:

Títulos e Meta Descriptions:

  • Títulos ausentes, duplicados ou muito longos (acima de 60 caracteres).
  • Meta descriptions ausentes, duplicadas ou muito longas (acima de 160 caracteres).

Status Codes:

  • Páginas com erro 404 que recebem links internos.
  • Redirecionamentos em cadeia (301 → 301 → destino).
  • Erros 500 intermitentes.

Headings:

  • Páginas sem H1.
  • Páginas com múltiplos H1.

Imagens:

  • Imagens sem atributo alt.
  • Imagens muito grandes (acima de 200KB).

Canonical:

  • Páginas com canonical apontando para URL diferente.
  • Canonical ausente.

Com curl na linha de comando

Para verificações pontuais:

# Status code de uma URL
curl -sI "https://seusite.com/pagina" | head -1

# Verificar canonical
curl -s "https://seusite.com/pagina" | grep -i canonical

# Verificar robots meta tag
curl -s "https://seusite.com/pagina" | grep -i "robots"

# Verificar tempo de resposta
curl -o /dev/null -s -w "TTFB: %{time_starttransfer}s\nTotal: %{time_total}s\n" "https://seusite.com"

Fase 3: Performance

Google Lighthouse

No Chrome, abra DevTools (F12) > Lighthouse. Execute uma auditoria de Performance e SEO.

Métricas críticas:

  • LCP (Largest Contentful Paint): deve ser < 2.5s. É o tempo até o maior elemento visível carregar.
  • FID / INP (Interaction to Next Paint): deve ser < 200ms. Mede a responsividade.
  • CLS (Cumulative Layout Shift): deve ser < 0.1. Mede estabilidade visual.

PageSpeed Insights

A versão online do Lighthouse com dados reais de usuários (CrUX). Acesse pagespeed.web.dev e analise as URLs mais importantes do seu site.

Problemas comuns de performance

Imagens não otimizadas: use WebP, defina dimensões explícitas e implemente lazy loading.

<img src="foto.webp" width="800" height="600" loading="lazy" alt="Descrição" />

JavaScript bloqueante: scripts no <head> sem async ou defer bloqueiam a renderização.

CSS não utilizado: use Coverage (DevTools > Ctrl+Shift+P > “Coverage”) para identificar CSS não usado.

Fontes web: use font-display: swap e faça preload das fontes críticas.

Fase 4: Conteúdo

Análise de conteúdo fino

Páginas com pouco conteúdo (menos de 300 palavras) ou conteúdo genérico podem prejudicar o site como um todo. Identifique:

  • Páginas de tags/categorias com poucos ou nenhum post.
  • Páginas de arquivo (por data, por autor) sem valor único.
  • Landing pages com apenas imagens e CTAs.

Duplicação interna

Use o Screaming Frog para identificar títulos e meta descriptions duplicados. Duas páginas com o mesmo título competem entre si nos resultados.

Verifique também conteúdo similar com ferramentas como Siteliner (versão gratuita rastreia até 250 URLs).

Palavras-chave canibalizando

Se duas páginas do seu site ranqueiam para a mesma palavra-chave, elas estão canibalizando. No Search Console, vá em Desempenho e filtre por uma query. Se duas URLs aparecem, considere consolidar.

Estrutura de navegação

Toda página importante deve estar acessível em até 3 cliques da homepage. Verifique com o Screaming Frog: exporte o relatório de “Crawl Depth” e identifique páginas profundas.

Páginas órfãs

Páginas sem nenhum link interno apontando para elas. São invisíveis para o Googlebot (a menos que estejam no sitemap). Exporte a lista de URLs do sitemap e compare com as URLs encontradas pelo rastreamento.

Páginas que recebem muitos links internos são sinalizadas como importantes. Se a sua página de “Política de Privacidade” tem mais links internos que seu artigo principal, algo está errado.

Fase 6: Mobile

Mobile-Friendly Test

O Google indexa pela versão mobile (mobile-first indexing). Teste suas páginas principais em search.google.com/test/mobile-friendly.

Verificações manuais

  • Texto legível sem zoom.
  • Botões e links com área de toque adequada (mínimo 48x48px).
  • Conteúdo não cortado horizontalmente.
  • Sem pop-ups intrusivos que cobrem o conteúdo.

Fase 7: Segurança e acessibilidade

HTTPS

Todas as páginas devem ser servidas via HTTPS. Verifique se não há mixed content (recursos HTTP em páginas HTTPS):

curl -s "https://seusite.com" | grep -i "http://"

Headers de segurança

curl -sI "https://seusite.com" | grep -iE "(x-content-type|x-frame|referrer-policy|strict-transport)"

Headers recomendados:

  • X-Content-Type-Options: nosniff
  • X-Frame-Options: SAMEORIGIN
  • Referrer-Policy: strict-origin-when-cross-origin
  • Strict-Transport-Security (HSTS)

Montando o relatório

Organize os achados por prioridade:

Crítico (resolver imediatamente):

  • Páginas com erro 500.
  • Conteúdo indexado com noindex acidental.
  • Redirecionamentos incorretos.
  • Site sem HTTPS.

Alto (resolver na próxima semana):

  • Títulos e meta descriptions ausentes.
  • Imagens sem alt.
  • LCP acima de 4 segundos.
  • Páginas importantes não indexadas.

Médio (resolver no próximo mês):

  • Cadeias de redirecionamento.
  • Conteúdo duplicado interno.
  • Links internos quebrados.
  • Headers de segurança ausentes.

Baixo (melhoria contínua):

  • Otimização de imagens.
  • CSS não utilizado.
  • Melhorar profundidade de rastreamento.

Conclusão

Uma auditoria de SEO completa não precisa de ferramentas caras. O Google Search Console sozinho já revela a maioria dos problemas de indexação. Screaming Frog cobre a parte técnica. Lighthouse cuida da performance. E a linha de comando resolve o resto.

O segredo é fazer auditorias regulares — não apenas quando algo dá errado. Uma revisão mensal de 2-3 horas é suficiente para manter o site saudável.

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