Pesquisa de keywords não precisa de Ahrefs ou Semrush
Ferramentas pagas como Ahrefs e Semrush são excelentes, mas não são obrigatórias. O Google oferece dados diretamente, e há ferramentas gratuitas suficientes para uma pesquisa de keywords completa e eficaz.
Este é o método que usamos para planejar o conteúdo deste site. Funciona para blogs, e-commerces, sites de serviço e qualquer nicho — incluindo o mercado brasileiro, onde dados em português são mais escassos.
Por que ferramentas pagas nem sempre são a melhor opção
- Custo: Ahrefs e Semrush custam R$400-800/mês. Para quem está começando, esse investimento raramente se justifica.
- Dados estimados: ferramentas pagas mostram estimativas de volume. O Google Search Console mostra dados reais do seu site.
- Foco no Brasil: ferramentas pagas frequentemente subestimam volumes em português brasileiro.
- Suficiência: para sites com menos de 100 artigos, as ferramentas gratuitas fornecem tudo que você precisa.
Fonte 1: Google Search Console
A melhor fonte gratuita de dados de keywords. Mostra exatamente quais queries levam impressões e cliques ao seu site.
Guia completo: Google Search Console: Guia Prático para SEO
Encontrando oportunidades
Em Desempenho, filtre por:
- Posição média entre 8 e 20: queries onde você já aparece na primeira ou segunda página, mas não no topo. São as mais fáceis de melhorar.
- Impressões altas com cliques baixos: queries com volume mas CTR ruim. Pode indicar que o título ou a meta description precisa melhorar.
- Queries com posição entre 20 e 50: temas que o Google já associa ao seu site, mas o conteúdo não é forte o suficiente.
Método prático: planilha de oportunidades do GSC
- Exporte o relatório de Performance (últimos 3 meses) em CSV.
- Crie colunas adicionais: “Tem artigo dedicado?”, “Prioridade”, “Ação”.
- Ordene por impressões (maior para menor).
- Para cada query com mais de 100 impressões:
- Se posição 5-15 → prioridade alta, ação: melhorar conteúdo existente.
- Se posição 15-50 + sem artigo dedicado → prioridade alta, ação: criar novo artigo.
- Se posição 1-3 + CTR abaixo da média → prioridade média, ação: melhorar title/description.
Descobrindo temas novos
Ordene queries por impressões (maior para menor) e procure temas que você ainda não cobriu com um artigo dedicado. Se o Google mostra seu site para “como fazer auditoria de SEO” mas você não tem um artigo específico sobre isso, é uma oportunidade.
Técnica “Gap Analysis” gratuita:
- Liste todas as queries com impressões no GSC.
- Liste todos os artigos/páginas do seu site.
- Cruze: quais queries populares não têm artigo dedicado?
- Essas são suas maiores oportunidades de conteúdo novo.
Fonte 2: Google Autocomplete
Digite uma keyword no Google e veja as sugestões automáticas. São queries reais que pessoas estão buscando.
Técnica do alfabeto
- Digite sua keyword base:
canonical tags - Adicione cada letra:
canonical tags a,canonical tags b,canonical tags c… - Anote todas as sugestões relevantes.
Exemplo prático para “SEO”:
| Letra | Sugestões |
|---|---|
| a | seo auditoria, seo aprender, seo análise de site |
| b | seo blog, seo básico, seo benefícios |
| c | seo como funciona, seo curso, seo checklist |
| d | seo dicas, seo definição, seo desenvolvedor |
| e | seo e-commerce, seo estratégia, seo exemplos |
Em 26 letras, você pode descobrir 50-100 sugestões de keywords — e cada uma representa demanda real de busca.
Técnica do underscore
Coloque um underscore em diferentes posições:
_ canonical tags→ descobre o que vem antes.canonical _ tags→ descobre modificadores.canonical tags _→ descobre o que vem depois.
Técnica da pergunta
Combine sua keyword com palavras interrogativas:
como [keyword]o que é [keyword]por que [keyword]quando [keyword]qual melhor [keyword]
Cada resultado do Autocomplete é uma pergunta real de um usuário. Perguntas são ideais para H2s dentro de artigos ou para artigos dedicados.
Fonte 3: Google “People Also Ask”
As caixas “As pessoas também perguntam” nos resultados de busca são uma mina de ouro. Cada pergunta representa uma intenção de busca real.
Processo:
- Busque sua keyword principal.
- Anote todas as perguntas do “People Also Ask”.
- Clique em cada pergunta — isso gera mais perguntas relacionadas.
- Repita até ter uma lista completa.
Cada pergunta é um potencial H2 no seu artigo ou até um artigo separado.
Como transformar PAA em estrutura de artigo
Exemplo: Buscando “heading tags SEO”, as perguntas podem incluir:
- “O que são heading tags?” → Seção introdutória
- ”Quantas H1 uma página deve ter?” → H2 do artigo
- ”Heading tags afetam o SEO?” → H2 com dados e exemplos
- ”Qual a diferença entre H1 e title?” → H2 comparativa
- ”Como verificar heading tags?” → H2 + link para nossa ferramenta
Isso praticamente escreve o outline do artigo para você. E como as perguntas vêm diretamente do Google, você sabe que há demanda real.
Fonte 4: Google Trends
Não mostra volume absoluto, mas mostra tendências e sazonalidade.
Usos práticos
- Comparar keywords: “SEO técnico” vs “SEO on-page” — qual cresce mais?
- Identificar sazonalidade: “black friday SEO” tem pico em outubro-novembro.
- Descobrir temas em ascensão: filtrar por “Em ascensão” revela oportunidades antes que fiquem competitivas.
- Validar ideias: um tópico sem nenhuma tendência de busca provavelmente não vale um artigo.
- Filtrar por região: compare interesse no Brasil vs. Portugal para entender seu público.
Interpretando os dados do Google Trends
O Google Trends mostra interesse relativo em uma escala de 0 a 100, não volume absoluto. Isso significa:
- 100 = pico de interesse no período selecionado.
- 50 = metade do pico.
- 0 = dados insuficientes (não significa zero buscas).
Para estimar volume relativo: compare uma keyword desconhecida com uma conhecida. Se “crawl budget” mostra interesse 10 e “SEO” mostra 100, “crawl budget” tem aproximadamente 10% do volume de “SEO”.
Fonte 5: Pesquisas relacionadas do Google
No final da página de resultados, o Google mostra “Pesquisas relacionadas”. São variações e expansões da query original que revelam como as pessoas exploram o tema.
Dica avançada: ao clicar em uma pesquisa relacionada, a nova página de resultados mostra suas próprias “Pesquisas relacionadas” — criando uma árvore de expansão de temas.
Fonte 6: YouTube Autocomplete
As sugestões do YouTube são diferentes das do Google. Revelam intenção de busca de vídeo, que frequentemente indica temas populares que funcionam em formato texto também.
Por que YouTube importa para pesquisa de keywords de blog:
- Se muita gente busca um tema no YouTube, há demanda para conteúdo escrito também.
- YouTube sugere keywords mais longas e conversacionais.
- Temas populares em vídeo frequentemente têm menos competição em texto.
Fonte 7: Reddit, Quora e fóruns
Busque no Reddit por temas do seu nicho. Os títulos dos posts com mais engajamento revelam dúvidas reais:
site:reddit.com "SEO" "como"
site:reddit.com "SEO" "por que"
site:reddit.com/r/brdev "SEO"O que procurar: perguntas recorrentes indicam demanda de conteúdo não atendida. Se a mesma pergunta aparece 10 vezes em 6 meses, há um artigo esperando para ser escrito.
Quora
Similar ao Reddit, com perguntas mais estruturadas. Busque no Google:
site:quora.com [seu tema em inglês ou português]
site:br.quora.com [seu tema em português]Fóruns especializados
Para o nicho de SEO e desenvolvimento web, fóruns como GUJ, Stack Overflow em português e grupos do Facebook/LinkedIn são fontes ricas de perguntas reais.
Fonte 8: Análise de concorrentes (gratuita)
Você não precisa de Ahrefs para analisar concorrentes. Use o Google:
Método “Site + Tema”
site:concorrente.com [tema]Veja quais artigos o concorrente tem sobre o tema. Identifique gaps — temas que eles cobrem e você não.
Método “Análise de SERPs”
- Busque suas keywords-alvo.
- Anote os 10 primeiros resultados.
- Analise cada um: qual é o formato? Que subtópicos cobrem? Qual é o tamanho?
- Seu conteúdo precisa ser melhor (mais completo, mais atualizado, melhor formatado).
Método “Índice do concorrente”
Navegue pelo blog/site do concorrente e mapeie toda a estrutura de conteúdo. Quais categorias eles têm? Quais temas cobrem mais? Onde há oportunidades que eles não cobriram?
O processo completo de pesquisa
Passo 1: Brainstorm de temas (30 min)
Liste todos os temas que você pode cobrir no seu nicho. Não filtre — anote tudo. Mínimo de 30 temas no primeiro brainstorm.
Técnica: escreva cada tema em uma frase de pergunta (“Como fazer X?”, “O que é Y?”, “Por que Z?”). Perguntas ajudam a definir a intenção de busca.
Passo 2: Expandir com ferramentas (1-2 horas)
Para cada tema do brainstorm:
- Busque no Google Autocomplete (técnica do alfabeto).
- Anote People Also Ask (clique para expandir).
- Verifique Google Trends (tendência e sazonalidade).
- Busque em Reddit/fóruns (perguntas reais).
Passo 3: Organizar e agrupar (30 min)
Agrupe keywords por tema e intenção:
| Grupo | Keywords | Intenção | Tipo de conteúdo |
|---|---|---|---|
| Crawl budget | o que é crawl budget, como otimizar crawl budget, crawl budget Google | Informacional | Guia |
| Ferramentas SEO | ferramentas SEO gratuitas, melhor ferramenta SEO | Comercial | Lista/Comparação |
| Auditoria | como auditar site, auditoria SEO checklist | Informacional | Tutorial |
| Heading tags | o que são heading tags, H1 H2 SEO, quantas H1 | Informacional | Guia + Ferramenta |
Passo 4: Classificar intenção de busca (15 min)
Cada keyword tem uma intenção dominante. Identifique-a analisando os resultados atuais do Google:
| Intenção | Exemplos | O que o Google mostra | Formato ideal |
|---|---|---|---|
| Informacional | ”o que é SEO” | Artigos, guias, definições | Guia completo, tutorial |
| Navegacional | ”semrush login” | Site oficial | Não compete (é brand search) |
| Comercial | ”melhor ferramenta de SEO” | Listas comparativas, reviews | Comparação, review |
| Transacional | ”comprar curso SEO” | Páginas de produto/venda | Página de produto |
Se a intenção não combina com seu conteúdo, não adianta otimizar. Se os 10 primeiros resultados são páginas de produto e você tem um artigo informacional, aquela keyword não é para você.
Passo 5: Priorizar (30 min)
Para cada grupo, avalie:
- Competição: abra os resultados do Google. Os sites são muito fortes? O conteúdo atual é muito bom? Se sim, a dificuldade é alta.
- Relevância: o tema está alinhado com seu negócio/expertise?
- Potencial: mesmo sem dados exatos de volume, o tema parece ter demanda (aparece no Autocomplete, People Also Ask, fóruns)?
Classifique como:
- Alta prioridade: relevante + competição acessível + demanda aparente.
- Média: relevante + competição média.
- Baixa: alta competição ou baixa relevância.
Passo 6: Criar calendário editorial (30 min)
Com a lista priorizada, defina datas de publicação:
| Semana | Artigo | Keywords-alvo | Prioridade |
|---|---|---|---|
| Sem 1 | Guia Completo de Heading Tags | heading tags, h1 h2 SEO | Alta |
| Sem 2 | Canonical Tags: Guia Definitivo | canonical tags, rel canonical | Alta |
| Sem 3 | O Que é Crawl Budget | crawl budget, otimizar rastreamento | Alta |
| Sem 4 | Redirecionamentos 301 vs 302 | redirect 301, redirect 302 | Alta |
Passo 7: Validar com Search Console (contínuo)
Após publicar conteúdo, use o Search Console para validar. Se um artigo começa a receber impressões para queries inesperadas, considere expandir o conteúdo ou criar artigos complementares.
Ciclo de validação:
- Publicar artigo → esperar 2-4 semanas.
- Verificar no GSC: para quais queries está recebendo impressões?
- Queries inesperadas com volume? → Expandir artigo ou criar novo.
- Posição 5-15 para query importante? → Otimizar conteúdo, adicionar links internos.
- Repetir a cada mês.
Estimativa de volume sem ferramentas pagas
Sem Ahrefs ou Semrush, você não tem volume de busca exato. Mas pode estimar:
Google Keyword Planner (gratuito)
O planejador de keywords do Google Ads é gratuito (basta ter uma conta Google Ads, sem precisar gastar dinheiro). Mostra faixas de volume (“100-1K”, “1K-10K”) que são suficientes para priorização.
Como acessar sem gastar:
- Crie uma conta Google Ads (gratuito).
- Pule a configuração de campanha.
- Acesse Ferramentas > Planejador de Palavras-Chave.
- Use “Descubra novas palavras-chave” ou “Obtenha volume de pesquisa”.
Limitação: sem campanha ativa, os volumes são mostrados em faixas (não exatos). Mas faixas são suficientes para priorização.
Indicadores indiretos de volume
- Google Autocomplete aparece rapidamente: a keyword é popular.
- Muitos resultados de People Also Ask: o tema é buscado.
- Google Trends mostra tendência estável: demanda consistente.
- Posts populares em Reddit/fóruns: existe audiência.
- Muitos anúncios no Google para a keyword: há valor comercial.
- YouTube tem vídeos com muitas visualizações: demanda cross-plataforma.
Tabela de estimativa de volume por indicadores
| Indicador | Provável volume mensal (BR) |
|---|---|
| Aparece no Autocomplete + PAA + Trends estável | 1.000-10.000+ |
| Aparece no Autocomplete + PAA, Trends baixo | 500-2.000 |
| Aparece no Autocomplete, sem PAA | 100-1.000 |
| Não aparece no Autocomplete | Provavelmente < 100 |
| Keyword Planner mostra “1K-10K” | 1.000-10.000 |
| Keyword Planner mostra “100-1K” | 100-1.000 |
Erros comuns
Focar apenas em volume
Keywords com alto volume são competitivas. Para sites sem grande autoridade, long tail (100-1.000 buscas/mês) oferece melhor ROI. Um artigo na posição 1 para uma keyword de 500 buscas gera mais tráfego que um artigo na posição 30 para uma keyword de 50.000.
Ignorar intenção de busca
Uma keyword com 10.000 buscas/mês não vale nada se a intenção não combina com seu conteúdo. Verifique os resultados atuais antes de criar conteúdo. Se os 10 primeiros resultados são todos e-commerces e você tem um blog, aquela keyword não é para você.
Não segmentar por idioma/região
Se seu público é brasileiro, use keywords em português brasileiro. “SEO” funciona em ambos os idiomas, mas “otimização de sites” é diferente de “otimização de sítios” (Portugal).
Não revisar pesquisas anteriores
Keywords que você descartou há 6 meses podem ter mudado de competitividade. Revise periodicamente. A SERP muda — sites que ranqueavam podem ter caído, abrindo oportunidade.
Pesquisar sem agir
A melhor pesquisa de keywords é inútil sem execução. Defina um calendário e publique. Consistência é mais importante que perfeição.
Não medir resultados
Publicou um artigo otimizado para uma keyword? Acompanhe no GSC após 4-8 semanas. Se não está recebendo impressões, revise o conteúdo ou a keyword escolhida.
Perguntas frequentes sobre pesquisa de palavras-chave
Quantas keywords devo segmentar por artigo?
Uma keyword principal + 3-5 keywords secundárias (variações e sinônimos). Não tente otimizar um artigo para 20 keywords diferentes — isso dilui o foco. Artigos naturalmente ranqueiam para dezenas de variações da keyword principal.
Long tail é mais fácil de ranquear?
Geralmente sim. Keywords com 3+ palavras tendem a ter menos competição e intenção de busca mais clara. “O que é crawl budget e como otimizar” é mais fácil de ranquear que “SEO”.
Com que frequência devo fazer pesquisa de keywords?
Faça uma pesquisa profunda a cada 3-6 meses e valide com dados do GSC mensalmente. O mercado muda, novos temas surgem, e suas posições evoluem — a pesquisa precisa acompanhar. Além da pesquisa periódica, mantenha um documento vivo de “ideias de keywords” onde anota inspirações do dia a dia: perguntas de clientes, tópicos de fóruns, tendências que observa.
Pesquisa de keywords em português é diferente?
Sim. O volume disponível no Keyword Planner e ferramentas é menor para PT-BR. Compense com fontes qualitativas (Reddit, fóruns, YouTube) e com análise de SERPs. Além disso, considere variações regionais (PT-BR vs PT-PT) e gírias. Uma boa prática é pesquisar tanto em português quanto em inglês — muitas queries técnicas são buscadas em inglês mesmo por brasileiros (ex: “crawl budget”, “canonical tag”).
Posso usar ChatGPT ou IA para pesquisa de keywords?
IA pode ajudar no brainstorm inicial — pedindo “liste 50 temas sobre SEO técnico para iniciantes”, por exemplo. Mas não confie na IA para dados de volume ou dificuldade — esses dados precisam vir de fontes reais (Google, GSC, Trends). Use IA como complemento criativo, não como fonte de dados.
Ferramentas gratuitas adicionais
Além das fontes principais, estas ferramentas gratuitas complementam a pesquisa:
Ubersuggest (versão gratuita)
A versão gratuita do Ubersuggest permite 3 buscas por dia. Mostra volume estimado, dificuldade e ideias de keywords. Limitado, mas útil para validação pontual.
AnswerThePublic (versão gratuita)
Visualiza perguntas relacionadas a uma keyword em formato de roda. A versão gratuita permite poucas buscas por dia, mas cada busca gera dezenas de ideias organizadas por pergunta (como, o que, por que, quando, onde).
Keyword Surfer (extensão do Chrome)
Extensão gratuita que mostra volume estimado diretamente nos resultados do Google. Não é preciso abrir outra ferramenta — o volume aparece ao lado de cada keyword no Autocomplete e nos resultados.
AlsoAsked.com
Similar ao People Also Ask, mas exporta os dados em formato de árvore. Mostra a relação entre perguntas e permite download em CSV. Versão gratuita com limite diário.
Google Search (operadores avançados)
Operadores de busca são ferramentas gratuitas e poderosas:
# Encontrar conteúdo do concorrente
site:concorrente.com intitle:"palavra-chave"
# Encontrar oportunidades de guest post
inurl:escreva-para-nos "SEO"
# Encontrar páginas de recursos (para link building)
inurl:recursos "marketing digital"
# Encontrar fóruns sobre o tema
inurl:forum "sua keyword"Conclusão
Ferramentas pagas economizam tempo, mas não são requisito para uma pesquisa de keywords eficaz. Google Search Console, Autocomplete, People Also Ask, Trends e fóruns fornecem dados reais e suficientes para planejar um calendário editorial completo.
O método é simples: pesquisar, organizar, priorizar e executar. As ferramentas são gratuitas. O que faz a diferença é a consistência.
Comece com o Search Console se já tem um site publicado. Comece com o Google Autocomplete se ainda não tem. Em ambos os casos, a pesquisa de keywords é a base de qualquer estratégia de conteúdo — e não custa nada fazê-la bem feita.
Leitura recomendada
Marketing de Conteúdo: A Moeda do Século XXI — Rafael Rez
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